Гайдлайн — это альбом стандартов и рекомендаций по применению и использованию различных атрибутов бренда. Отдельные гайдлайны или разделы могут быть посвящены: базовым элементам визуальной идентификации (логотип, знак, цвет, шрифт, орнамент и пр.), деловой документации, внутренним и внешним визуальным коммуникация, рекламно-полиграфической продукции, оформлению POS-материалов, оформлению интерьеров, корпоративному дресс-коду, оформлению транспортных средств, сувенирной продукции и многого другого. Наличие этих материалов формирует визуальную культуру бренда, которая повышает эффективность проведения маркетинговых мероприятий.