УСЛУГИ

ШАГ В БУДУЩЕЕ

Формирование бренда является непростой задачей, которая требует определённых навыков, немалых ресурсов и временных затрат. Поэтому подобные задачи необходимо поручать профессиональным и опытным специалистам. Мы склонны к комплексным разработкам, так как они формируют более цельные, системные и результативные бренды. Наш 25-летний опыт убедил нас в том, что эффективные бренды рождаются во взаимопонимании и партнёрстве с клиентом. По сути, результатом являются наши совместные усилия. Обе стороны должны быть готовы к решительному шагу в будущее.

ТЕХНОЛОГИЯ

Наша технология проверена годами и мы продолжаем её совершенствовать. Она обеспечивает формирование сильных и эффективных брендов. Соблюдение технологической последовательности является обязательным условием как для создания новых брендов, так и для модернизации существующих. Каждый этап является фундаментом для последующего. Технологическая схема показывает основные ступени, которые поднимают бренд на вершину. Мы готовы включиться в работу на любой стадии формирования бренда.

ВИДЫ УСЛУГ

Наши услуги вытекают из технологии брендинга. Они являются теми видами работ которые наполняют необходимым содержанием технологическую пирамиду (матрицу) от фундамента до вершины. Ниже представлен весь комплекс наших услуг. В зависимости от специфики бизнеса клиента некоторые услуги могут видоизменяться или аннулироваться, но принципиальная структура остаётся неизменной.

В реальной жизни сталкиваться с решением задач всего комплекса приходится редко, так как это требует больших ресурсов и временных затрат как от заказчика, так и от исполнителя. Чаще весь комплекс работ выполняется постепенно, по мере возникновения тех или иных маркетинговых задач. Единовременное и последовательное выполнение 3-5 позиций видов услуг уже говорит о комплексности и профессиональном формировании бренда.

УСЛУГИ:

1.0  ИССЛЕДОВАНИЕ
2.0  ПЛАТФОРМА БРЕНДА
3.1  ИДЕНТИФИКАЦИЯ / НЕЙМИНГ
3.2  ИДЕНТИФИКАЦИЯ / ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
3.3  ИДЕНТИФИКАЦИЯ / ЛОГОТИП И ЗНАК
3.4  ИДЕНТИФИКАЦИЯ / БРЕНДБУК
3.5  ИДЕНТИФИКАЦИЯ / ГАЙДЛАЙНЫ
4.0  УПАКОВКА
5.0  КОММУНИКАЦИИ

Далее представлен каждый вид услуг в отдельности и подкреплён примерами из нашей практики.

На первоначальном этапе происходит поиск, сбор и анализ необходимой информации. В этот момент нас интересует максимальное количество различной информации о компании и её продуктах или услугах. Для этого мы проводим глубинные беседы с владельцами, менеджментом и сотрудниками компании. Так же мы собираем информацию о целевой аудитории, конкурентной среде и рыночной ситуации. Проводим аудит существующего состояния бренда (бренд-аудит). После сбора информации проводим анализ, делаем выводы и формируем рекомендации.

На основе исследований формируются гипотезы позиционирования бренда. Наиболее адекватный вариант ложится в основу платформы бренда. В платформе описываются функциональные и эмоциональные преимущества продукта или услуги, целевая аудитория, миссия бренда, его ценности, характер коммуникаций и видение будущей перспективы развития. Все эти характеристики помогают сформировать позиционирование бренда — это то место, которое бренд занимает в умах потребителей по отношению к конкурентам. Платформа выявляет и описывает уникальность бренда, которую необходимо удерживать и переводить в визуальные образы на следующих творческих этапах.

Нейминг — это процесс разработки уникального в своей категории названия бренда. Название один из основных идентификаторов бренда, марки, товара. Нейминг один из важных этапов создания бренда, так как от названия во многом зависит будущее компании. Название — это фонетическое и вербальное воплощение бренда.

Как правило, в процессе работы рассматриваются несколько направлений поиска названия бренда. Далее все приемлемые варианты образуют рейтинги по степени оригинальности, фонетике, семантике и прочим параметрам. В итоговом списке остаётся 10 – 30 наиболее подходящих названий. Из этого списка мы рекомендуем к выбору 2 – 3 названия. В завершении необходима регистрация имени в Роспатенте для защиты своей интеллектуальной собственности.

Визуальная концепция — это идея визуализации основных стилеобразующих элементов бренда и системы их взаимодействия, определение набора графических принципов и приёмов формирующих образ. Основными стилеобразующими элементами являются: логотип, изобразительный знак, цветовая гамма, шрифт, графические элементы, орнаменты и стиль фотоизображений. Все эти элементы образуют общую картину визуально-графического образа будущего бренда. Как правило разрабатывается несколько вариантов визуальных концепций из которых выбирается один наиболее релевантный позиционированию бренда.

Логотип — это графическое исполнение названия бренда, или другими словами — внешний вид (дизайн) словесного товарного знака или знака обслуживания. Знак — это графическое исполнение изобразительного товарного знака, символа, эмблемы. Логотип можно разработать заново с нуля или, если того требует ситуация, модернизировать существующий выполнив редизайн. Во время этапа визуальной концепции формируются эскизные варианты будущего логотипа. После выбора визуальной концепции происходит более тонкая доработка и осуществляется окончательное построение логотипа, знака и изобразительных элементов.

Брендбук — это официальный внутрикорпоративный документ компании, содержащий главную информацию о сущности бренда. Этот альбом наглядно и доступно описывает стратегию позиционирования бренда, концепцию коммуникации с потребителями и идеологию компании. Брендбук является руководством не только маркетологов компании, но и всех сотрудников. Благодаря ему они имеют единое и ясное представление о миссии бренда, что помогает им действовать слаженно, как сплочённая команда.

Очень часто в небольших компаниях в одном издании вслед за брендбуком размещается гайдлайн (фирменный стиль), тем не менее ключевым разделом, определяющим брендбук, является раздел с описанием позиционирования: философии, миссии и видения бренда, его продукта и целевой аудитории.

Гайдлайн — это альбом стандартов и рекомендаций по применению и использованию различных атрибутов бренда. Отдельные гайдлайны или разделы могут быть посвящены: базовым элементам визуальной идентификации (логотип, знак, цвет, шрифт, орнамент и пр.), деловой документации, внутренним и внешним визуальным коммуникация, рекламно-полиграфической продукции, оформлению POS-материалов, оформлению интерьеров, корпоративному дресс-коду, оформлению транспортных средств, сувенирной продукции и многого другого. Наличие этих материалов формирует визуальную культуру бренда, которая повышает эффективность проведения маркетинговых мероприятий.

Дизайн упаковки — это мощный инструмент для построения коммуникации между товаром и покупателем. Для большинства производителей дизайн упаковки это единственный инструмент коммуникации с покупателем. Правильно созданная коммуникация в упаковке выводит на рынок новый продукт без особых затрат, повышает конкурентоспособность продукта, а так же снижает затраты на рекламу и продвижение.

В рамках этой услуги мы предлагаем:
— разработку концепции оформления всей товарной линейки продукции бренда
— дизайн новой упаковки или этикетки на все SKU
— редизайн существующей упаковки или этикетки на все SKU
— адаптацию существующего дизайна на новые SKU
— подготовка оригинал-макетов к печати.

Этим общим термином обозначены все возможные виды коммуникаций бренда со своей аудиторией и обществом. Любое послание от имени бренда является коммуникацией. На ранних этапах уже были сформированы: имя бренда, его визуальный образ, упаковка, стиль и характер слоганов. Все они являются элементами коммуникации. На этом заключительном этапе мы акцентируем внимание на продвижении бренда. Для этого мы разрабатываем креативную концепцию и дизайн рекламы. Креативная концепция рекламы — это создание оригинальной, запоминающейся, информативной рекламной идеи для продвижения бренда на рынке. Она опирается на стратегию бренда.

Как правило разрабатывается несколько вариантов креативных концепций из которых выбирается один наиболее эффективно решающий поставленные задачи перед рекламной кампанией. Дизайн рекламы — это адаптация принятой креативной концепции для различных коммуникационных носителей: транспортные средства, брендмауэры, билборды, сити-форматы, перетяги, рекламные блоки для средства массовой информации, рекламно-полиграфическая продукция и многое другое.