К нам часто обращаются с заявкой на ребрендинг, но на самом деле нужен редизайн или рестайлинг. Давайте разберёмся в терминах.
1. РЕБРЕНДИНГ
Ваш бренд — это образы в сознании ваших клиентов. Поэтому ребрендинг — это перестройка всего комплекса впечатлений в голове клиента. Ребрендинг меняет не картинки, а смыслы. По сути, нужно разработать новый бренд. Это длительная и системная работа по изменению основ бренда. Ребрендинг — радикальное и дорогое решение. Применяется чтобы значительно улучшить результаты бизнеса.
2. РЕДИЗАЙН
Редизайн — изменение визуальных атрибутов бренда. Суть бренда остаётся прежней, меняется его внешний вид: логотип, цвета, шрифты, иллюстрации. Редизайн проводят чтобы улучшить коммуникацию с клиентами, ответить на инсайты или исправить ошибки. Редизайн — это про внешний вид и картинки. Оптимальное решение, когда внешний вид не соответствует позиционированию.
3. РЕСТАЙЛИНГ
Рестайлинг — обновление визуальных атрибутов бренда. Суть бренда и основа его визуального образа сохраняется, но немного корректируется. Например, можно освежить цвет, подобрать более современный шрифт, обновить знак или логотип. Рестайлинг нужен чтобы поддерживать бренд в актуальном состоянии, когда всё хорошо работает. Это профилактические работы.
Итак, ступени модернизации бренда:
1. Ребрендинг — радикально, долго, дорого, всё сначала, новая жизнь;
2. Редизайн — оптимальный вариант, прежняя сказка на новый лад;
3. Рестайлинг — всё идёт хорошо, надо только актуализировать.
Евгений Митин
2020-04-08